Interieurs met een boodschap

Maarten Walraven, ook bekend als Toshy, is een veelzijdig artist, designer en creative director die zijn werk laat spreken door een positieve boodschap. Vanuit zijn merk TOSHY^® combineert hij kunst en design met storytelling, waarbij elk product en kunstwerk een diepere laag heeft. In dit interview deelt Maarten zijn visie op de ontwikkeling van designs en producten voor het interieur die verder gaan dan esthetiek en een blijvende indruk achterlaten.

ONDERLIGGENDE BOODSCHAP

Maarten: “Het begrip 'mooi' is iets zeer persoonlijks. Geen enkele interieur- of productontwerper begint immers met de gedachte "Laten we eens iets lelijks maken". Het succes van een ontwerp hangt daarom grotendeels samen met persoonlijke smaak.” Daarom start de conceptontwikkeling bij Maarten met het schrijven van een positieve boodschap. “Wat een product écht waardevol maakt is de boodschap die eraan ten grondslag ligt. Het design is onderdeel van de boodschap die je mee wil geven. Door boodschappen toe te passen in leef- en werkomgevingen raken mensen, bewust of onbewust, geïnspireerd of gemotiveerd. Bij kunst werkt het precies zo. Je vindt een kunstwerk mooi of niet mooi; dat blijft een kwestie van smaak. Maar zodra je de betekenis in het kunstwerk ontdekt, voegt dat een extra dimensie toe.”

DE KRACHT VAN SYMBOLIEK

Het schrijven van een positieve boodschap betekent niet dat alle uitingen altijd visueel op tekst gebaseerd zijn. Vanuit zijn thema’s heeft Maarten herkenbare iconen ontwikkeld die zelfstandig de metaforische link leggen. Het bloem-icoon, geïnspireerd door Toshy's quote "Surround yourself with flowers” (positieve mensen), is hier een krachtig voorbeeld van. In zijn design vertaalt dit zich in bloemvormen, geuren of afbeeldingen – variërend van fotografisch tot abstract. De uitwerking kan letterlijk zijn of minder zichtbaar, maar toch subtiel aanwezig. Zo kan de bank in de lobby van een hotel vol liggen met bloemvormige kussens en een welkomstkaart in de kamer naar bloemen ruiken, het personeel een bloem in het haar hebben en bloementhee in het assortiment zitten. Hierdoor wordt de bezoeker volledig ondergedompeld in de boodschap, waardoor de positieve intentie niet alleen wordt gecommuniceerd, maar ook daadwerkelijk wordt beleefd.

DE SAMENWERKING MET LEOXX

In de samenwerking met LEOXX vormen de thema’s “Step by Step”, “Connecting hearts” en “Love Now!” het uitgangspunt voor de TOSHY x LEOXX collectie. Deze exclusieve en hoogwaardige lijn designvloerkleden laat zien hoe een interieurproduct niet alleen esthetisch maar ook op een dieper niveau kan raken met een onderliggende, positieve boodschap. Neem Step by Step, waarvan het design op het eerste gezicht abstract oogt. Maarten: “Het mooie met abstracte kunst is dat mensen vaak eerst zelf een eigen idee of wereld erin zien. Echter, als je goed kijkt, lees je in dit geval de tekst. De boodschap is dat je alles niet te snel moet willen. Neem de tijd. Vertrouw het proces, stap voor stap kom je waar je zijn moet.”

KUNST VAN BLIJVENDE WAARDE

“Kunst is een krachtig middel om interieurs van betekenis mee vorm te geven. De onderliggende boodschap en connectie die kunst creëert, maakt dat je het wil bewaren en geeft het een blijvende waarde. Daardoor is kunst mijns inziens meteen al duurzamer dan producten die als de trends voorbij zijn weer vervangen worden.” Ook voor Maarten is duurzaamheid een belangrijke kernwaarde bij al het creatieve werk en de producten die hij voor TOSHY® ontwikkelt. Naast het gebruik van hoogwaardige materialen die lang meegaan, moedigt hij aan om bewust te kiezen voor producten die je nooit wil weggooien. “Als je het interieur baseert op een diepere kernboodschap, dan kun je subtiel veranderen met de tijd, in plaats van steeds volledig te vernieuwen.”

SAMEN VERWACHTINGEN OVERTREFFEN

Zie kunst en producten met een boodschap in het interieur als een verlengstuk van je persoonlijkheid, of in zakelijke interieurs van de kernwaarden van je bedrijf. Wie ben je, wie wil je zijn, wat wil je uitdragen? Neem dat als uitgangspunt voor het interieurconcept. Vertaal dat vervolgens door in de beleving en creëer een samenhangend verhaal. Als voorbeeld neemt Maarten het eerdergenoemde Step by Step kleed. “De boodschap van Step by Step zou de basis kunnen zijn om samen met een hotel ‘Onthaasten’ als kernwaarde tot in detail uit te werken. Welke muziek, geur, wandbekleding, verlichting, et cetera sluiten hierop aan? Hoe overtref je de verwachting van je gast? Het design voor de vloerkleden is er in ieder geval al! Maar dat niet alleen, veranker bijvoorbeeld ook de manier waarop je personeel de gasten ontvangt en de tijd neemt om hen te woord te staan in het concept. Zorg ervoor dat alles bijdraagt aan de totaalbeleving en de boodschap die je uit wil dragen.” Je ziet dat het conceptdenken direct bij Maarten wordt geactiveerd. Hij sluit – out of the box – af met de opmerking: “Hoe tof zou het zijn als je in alle kamers de klokken vijf minuten vooruit zet, zodat je gasten altijd, ongemerkt, vijf minuten meer de tijd lijken te hebben?”.

TOSHY^® IN BUSINESS

Als Creative Director van TOSHY^® zet Maarten zijn conceptueel denken in voor bedrijven en particulieren die belang hechten aan de meerwaarde van beleving, kernwaarden en positieve boodschappen. Daarnaast gaat het merk steeds vaker samenwerkingen aan met andere prestigieuze merken, zoals met LEOXX voor de TOSHY x LEOXX collectie.

Bekijk TOSHY x LEOXX 

Beschrijving foto’s:

Foto 1: Step by Step vloerkleed | Nero Oro

Foto 2: Connected Love vloerkleed | Nero Rosa

Foto 3: Love Now! vloerkleed | Pietra Blu

Foto 4: Close-up materiaal TOSHY x LEOXX vloerkleden

Foto 5: Maarten Walraven | Creative Director TOSHY®

Foto 6: Interieur met art on canvas "Surround yourself with flowers” (positive people)